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近年来，海外消费规模呈现极速扩大的趋势，境外旅游、消费的人数水涨船高，国内国外海外购市场巨大。根据商务部的统计数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。而今年我国跨境电子商务贸易总额则有望突破6万亿，并在未来几年保持每年30%的增长。

伴随着跨境电商行业的水涨船高，随之而来的问题也不容忽视。由于通过电商平台只能实现海外商品的线上购买，缺乏实体产品体验，并且从支付、配送到提货耗时较长，退换货手续复杂，严重影响了消费者的购物体验。在此背景下，张近东连续两年关注跨境电商行业发展，从提倡保税区备货模式，提升物流配送效率，到鼓励发展跨境电商O2O模式，增强产品体验性和可信性，致力于把品质消费留在国内。既能为国内企业增收、创收，也能使国内消费者足不出国购买到境外产品，享受更加有品质的生活。事实上，在跨境电商的建设上，苏宁早早就走在了前头。早在2009年，苏宁就先后收购了日本LAOX（随后通过不断增资成为控股股东）和香港镭射，开启了国际化连锁拓展。

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